Fashion Insight 2019.8.1 星期四 847号
网红”张大奕”,美国纽交所上市
网红，上升为品牌主力竞争者
2019年4月3日,中国电商史上又创造了一个神话。 明星张大奕从网红做起,创立个人品牌,在美国纽交所上市。中国网红首次上市,充分证明了网红与过去10年里在电商市场扮演多方面的价值。 这可以称为是全世界对国内网红给予高度评价并赋予其真正的价值。今后,网红将不再是帮助品牌销售的补助,而是晋升为品牌的竞争者。”网红”是互联网的”网络”和”红人”的合成词。指那些在现实生活中或在网上以特定事件或行动引起网民关注的人。21世纪中期,随着互联网的发展,人们开始通过它展示生活,才艺,特长等内容,或以独特的言论成为人们热议的话题,”网红”一词也开始出现。大多在百度,网民多次搜索热议而成为明星。当时,主要是内容性网红活动时期。网红真正开始与消费市场接轨,是随着移动时代的来临和以微博为代表的SNS的发展。 通过SNS展现自身魅力,关心他们生活的粉丝逐渐形成粉丝群,网红也因此成为人气和影响力巨大的主体。 2014年开始成为消费主体的”八零后”(80年代出生),”九零后”(90年代出生)有移动,视觉,趣味性等特点。开始关注网红的影响力和他们拥有的粉丝群品牌,在与网红联合进行营销的同时,短时间内取得了在传统广告中无法获得的大效应,网红的位置将进一步提升。 此后,宣传,销售产品的广告型的商业网红等,也开始激增。 进入2017年,单人电视台和现场广播成为柯马斯的主要营销,口才超越和销售技术的网红等开始进入市场。◇一人独树的网红品牌-拥有众多粉丝的网红,已经超越了单纯的品牌产品宣传,销售,开始成为自主品牌。 不仅是淘宝,天猫开始与传统品牌竞争,他们已不再是单单的名人,而是成为强大魅力的个人品牌公司。 在天猫的多个商品中,如果一个不知名的品牌出现在TOP50,那么是网红品牌的概率就比较大。如果说初期停留在用自身的品牌效应和粉丝团的单方面的商品流通的话,那么现在了解自身顾客的需求、企划、生产、流通、制造等涵盖所有服务的网红也随处可见。 如果他们享受了多变的市场福利,那么值得注意的是,这种多变的市场容易崩溃。 然而又会有类似的网红品牌登场,将填补这个空缺。所以,他们紧跟潮流，及时推出客户需要的产品,或向其他系列服务拓展,不断地在市场上生存。网红有自己的定位和目标,持续增长并被铭记。
